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疫情后定制家居需求月增长超1/5，迎来营销新模式！
发布时间：2020-06-26 15:01:30 浏览数：2507
目前，我国复工复产已基本完成，家居行业也一片火热。近日，百度发布了《家居行业洞察报告》，洞察了疫情之后家居用户消费趋势的三大变化，解读家居人群需求与消费行为变化。
基于用户的搜索场景与搜索习惯，百度大数据报告指出了家居用户的三大消费趋势：第一，用户消费的过程是学习的旅程，用户找品牌的同时也在学习知识，家居品牌全域知识内容丰富易于被用户看见，可促进用户决策；第二，个性化定制的需求增长更快，特别是价值型品质需求动力更强，企业需进一步更耕细分人群机会，精细化用户运营，提升品牌长期价值；第三，渠道线上化选择整体再加速，价值型用户的线上化程度更高，家居企业需加速线上交易渠道建设，从内容沟通到交易转化，促进全链路用户连接。
随着国内疫情的稳定，家居需求稳步恢复，超越疫情同期水平。数据显示，2020年1月至5月月均家居需求综合增速为8%，而5月同比增幅为12%。中，在2020年1月到5月之间，定制化家居需求月均增长20%，而非定制化家居需求仅为2%，可以明显看出，消费者正在追求更加独特的消费和产品体验。为了迎合消费者需求的变化，"产销研合一"成为企业发展趋势，智能化、数字化的营销方式也成为必然。
疫情为家居品牌打开了消费侧的突破窗口，众多定制家居企业开始选择"云展"、"直播"、"小程序"等线上营销方式，致力于将更多公域流量转化成企业的私有流量，线上营销已经成为当前的一种趋势。
通过对用户搜索大数据的洞察，将家居需求划分为三大类型：成就型、价值型、功能型。报告显示，疫情后价值型人群需求恢复最快，成就型人群需求远超同期水平， 受疫情影响最�。揖有枨笊肚魇泼飨�。
报告指出，网络时代下，家居消费者主要通过移动端获取信息，价值型人群相对使用PC端更多；在活跃时间段上，家居消费者晚间更活跃，成就型人群在活跃时间上表现为晚睡早起更勤奋；在家居内容偏好上，成就型关注"材质"长期价值，价值型关注"品牌"品质保障；在产品选择上，北欧风格最受欢迎，中式风格是成就型人群"心头好"； 在场景偏好上，线上消费更受青睐，成就型人群仍依赖线下消费。企业可根据不同受众的细分，而做到精准营销，可以将更多潜在的用户转化成为目标用户。
2020年，是welcome百乐博的品牌元年，将在线上线下齐发力，在广州南站、机场、户外等人流密集地投放矩阵广告，挖掘更多潜在受众。在线上，welcome百乐博在百度、头条号、大鱼号等自媒体、各家居门户网站加大宣传力度；同时在抖音、小红书、微信、微博等渠道进行全方位、全渠道矩阵引流，进一步提升品牌影响力与品牌价值。
